ارائه الگوهای طراحی معماری برای افزایش «ارزش ویژه برند» در دانشگاه تهران

برای اولین بار در جهان و با ارائه طرحی پژوهشی، الگوهای طراحی معماری با هدف ایجاد و توانمند کردن یک برند به کمک هنر معماری معرفی شد.

به گزارش سرویس علمی ایسنا، شهرام شیرمحمدی، دانشجوی رشته معماری پردیس هنرهای زیبای دانشگاه تهران، در طرحی به سرپرستی دکتر قاسم مطلبی، برای نخستین بار به حوزه بازاریابی از دیدگاه هنر معماری پرداخت و الگوهای طراحی معماری خاصی را معرفی کرد که «ارزش ویژه برند» را افزایش می‌دهد.

این پژوهش، رابطه‌ میان ارزش ویژه برند و هنر معماری را بررسی کرده و منجر به ایجاد الگوهای طراحی معماری در راستای افزایش ارزش ویژه برند می‌شود و نتیجه نهایی تحقیق، حکایت از رابطه مثبت و معنادار میان هنر معماری و افزایش ارزش ویژه برند دارد.

ارزش ویژه برند، یکی از مفاهیمی است که تمایز میان برندها را معنا می‌کند و عواملی همچون کیفیت ادراک‌شده برند بر اساس هزینه، منحصر به فرد بودن، تمایل جهت پرداختن مبلغ بالاتر، آگاهی از نام برند، آشنایی با برند، محبوبیت برند، پیوندهای سازمانی و پایداری تصویر برند، ابعاد تشکیل‌دهنده ارزش ویژه برند هستند.

انتهای پیام

ویدیو مرتبط :
مقاله انگلیسی ترجمه شده برند و ارزش ویژه برند