«برند‌سازی در حوزه‌ی نشر» در نمایشگاه کتاب بررسی شد

سایت نمایشگاه کتاب/در نشست « برندشناسی در حوزه نشر» عنوان شد: در بحث برند‌سازی در حوزه‌ی نشر کتاب محتوا از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است.
روز دوشنبه( 20 اردیبهشت ماه) در تاریخ گفتگوی سرای اهل قلم نشستی با عنوان برندشناسی در حوزه نشر با سخنرانی محسن تاران برگزار شد.
وی در ابتدا بحث خود را در این زمینه با تعریف برندشناسی آغاز کرد و گفت: برند یک نماد است که می‌‌خواهیم آن را به بازار ارایه کنیم که می‌‌تواند هم برای فروشنده باشد و هم برای تولیدکننده. به عبارت کاملتر برند یک تعهد است که در قبال مصرف کننده می‌‌دهد و داشتن برند به تنهایی مهم نیست. برند یک ارتباط بین تولیدکننده و مصرف کننده است و تعریف من از آن یک ارتباط است.
وی در ادامه با اشاره به اینکه برندسازی چیست گفت: برندینگ یعنی یک اعتبار به دست بیاوریم تا کالا به فروش برود. از این طریق راحت‌تر می‌‌شود کالا را به بازار معرفی کرد.
او در ادامه افزود: عملیات برندینگ هزینه‌بردار است و اگر می‌‌خواهید برندی را در کشور ایران درست کنید باید بالای پنجاه میلیارد تومان هزینه کنید.
وی همچنین در بحث جایگاه‌‌شناسی برند گفت: آنچه که باعث می‌‌شود کالای ما خریداری شود ولی کالای رقیب خریداری نشود وضعیت بازار نام دارد. ما در وضعیت وجه تمایز خود را کاملا به بازار نشان می‌‌دهیم. این حرفه بسیار پر رقابت است و کسانی که در بحث دیجیتال مارکتینگ کمتر کار کرده‌اند در آینده با مشکلاتی مواجه خواهند شد.
وی همچنین در رابطه با تعریف هویت در برندسازی گفت: هویت ملی شما یعنی به عنوان ایرانی بودن خود را به دیگران معرفی می‌‌کنید. جوهره و اصالت برند را می‌‌توان هویت برند معرفی کرد و ما براساس هویت کالا می‌‌توانیم جایگاه کالا را انتخاب بکنیم. یک لوگو، بدنه و پیکره برند را تشکیل می‌‌دهد. در قسمت شخصیت کالا، کلیه ویژگی‌‌های یک کالا شخصیت آن کالا تلقی می‌‌شود که در بعضی از کشورها از شخصیت‌‌ها و یا حیوانات استفاده می‌‌کنند و اینها ویژگی برند را معرفی می‌‌کند. در بخش هویت ما می‌‌توانیم به فرهنگ برند نیز اشاره کنیم. تمام اجزای یک برند باید با هم هماهنگی داشته باشد و باید یکپارچگی در برند وجود داشته باشد.
وی در پایان این نشست در پاسخ به سوال یکی از حضار در زمینه برنده‌سازی در بازار نشر گفت: در بحث برند‌سازی در حوزه‌ی نشر کتاب محتوا بسیار مهم است.
بیست و نهمین نمایشگاه بین‌المللی کتاب تهران با شعار «فردا برای برای خواندن دیر است...» از ۱۵ تا ۲۵ اردیبهشت در مجموعه نمایشگاهی شهر آفتاب برگزار می‌شود. مجموعه شهر آفتاب در اتوبان خلیج فارس، روبه روی حرم مطهر امام خمینی (ره) قرار دارد.

منبع: